Werbeagentur Frankfurt
Quer über alle Medien: Verbraucherkampagne
Hella bündelt die Produkte für die Zielgruppe der Off-Road-Fahrer in einem gemeinsamen Produkt-Portfolio. planet weco entwickelt die key visuals, fokussiert die Kern-Inhalte auf die spezifische Zielgruppe und die medienübergreifenden Maßnahmen.
Mit hohem Wiedererkennungswert erscheint die Ansprache in Print und auf einer zielgruppenspezifischen Microsite.
Zusätzliche Bannerschaltungen und umfangreiche PR-Maßnahmen flankieren die werbliche Offensive; alle Maßnahmen und Mittel sind untereinander referentiell, so dass der entstehende Kommunikationsdruck sich selbst verstärkt.
Konzentration auf den Markenkern
Im Rahmen einer umfassenden Corporate Identity Optimierung inklusive Claimentwicklung optimiert planet weco die Gestaltungselemente und -richtlinien für den Weltmarktführer im Bereich fortschrittlicher Kunststoff-Aufbereitung und -filtration.
Der Positionierung des Unternehmens im Wettbewerb entsprechend reduziert planet weco das Corporate Design gemäß der inhaltlichen Vorgabe "überlegene Technologie in hochqualitativer Ausführung". Der Premium-Preisstellung und -Leistungsfähigkeit der angebotenen Produkte und Dienstleigungen folgend, sind die gestalterischen Elemente von markenaffiner Güte.
Der internationale Roll out des CD-Relaunch erfolgt planvoll und präzise gesteuert innerhalb von wenigen Wochen 2009 / 2010.
Claim als Marke: Das ist neu.
Das Unternehmen Bruno Werner Büromöbelsysteme hat seinen historischen Produkt-Schwerpunkt im Bereich des Stauraums.
Besonderes Highlight der Produktpalette ist ein Rolladensystem der Schränke, das zum einen raumsparend wirkt, da die Schwenkwege der Türen entfallen, zum anderen gegenüber der internationalen Konkurrenz vor allem auf eine außerordentliche hohe Lebensdauer verweisen kann. Kurz: Die Produkte funktionieren auch nach langer Zeit wie am ersten Tag.
Diesen Aspekt greift planet weco schon bei der Entwicklung des neuen Unternehmensnamens auf und gestaltet daraus ein prägnantes, zielgruppenaffines Logo: werner works. Und das immer besser.
Messe spricht zur Zielgruppe.
planet weco begleitet den Neuanfang der Ceyoniq. In erster Linie kommt es darauf an, nach der Insolvenz der AG mit Bestandskunden den Gesprächsfaden wieder aufzunehmen, in zweiter Linie möchte das Unternehmen das bestehende und weiter ausgebaute Produktportfolio auch Neukunden präsentieren.
planet weco entwickelt ein komplettes Konzept einschließlich der Umsetzung aus einem Guß: Das Motto des Messeauftritts, die Anzeigenkampagne und die persönlichen Einladungen. Alles unter dem dominierenden Key Visual des fokussierenden Mannes mit dem Aufforderungsclaim: "Wir wollen Sie sehen."
Der Erfolg gibt dem integrativen Ansatz recht: Der Messeauftritt ist einer der erfolgreichsten, den das Unternehmen und die Branche je gesehen hat.
Katalog: Zeig´s mir!
In vielen Bereichen haben Kataloge auch im vernetzten Zeitalter ihre Berechtigung. Vor allem dort, wo nicht immer die Computer zur Hand sind - auf freiem Feld, nicht verkabelten Landstrichen oder unterversorgten Gebieten.
Wenn es z.B. um den Agrarbereich geht, ist ein Katalog das kommunikative Mittel der Wahl, um Produkte vorzustellen und im Idealfall gleich Käufe auslösen zu können.
Hier gilt es die ideale Mitte zu finden zwischen notwendiger Detailtreue und gewünschter preisrechtfertigender Großzügigkeit.
planet weco entwickelt ein völlig neues Katalog-Designraster, das zum einen die Markenkraft der Produktlinien stärkt und zum anderen die Produkte selbst ausführlich genug darstellt, um kaufauslösend zu wirken.
Maschinen: diesmal sexy
Wer kennt sie nicht, die einsam in sterilen Räumen statisch stehenden Maschinen, deren Vorteil man gar nicht erkennen kann, da die Verkleidung alles verbirgt?
Ein Unternehmen, das seit mehr als 25 Jahren innovativ die Technik-Führerschaft in seinem Marktsegment behauptet, hat Besseres als die schlichte, gewöhnliche Produktabbildung verdient: die emotionale Umsetzung seiner Kernkompetenz!
In diesem Fall des rotierenden Filtersystems, das Gneuß zu extremer Präzision und Dauerhaftigkeit entwickelt hat.
planet weco entwickelt ein Key Visual, das die Strömung des flüssigen Kunststoffs veranschaulicht und so einen faszinierenden Merkanker schafft: Attraktiver kann eine technische Analogie nicht auf die Marke einzahlen.
Licht guckt um die Kurve.
Hella hat als führender Automobilzulieferer auch einen starken Zubehörbereich, mit dem das Unternehmen den Verbraucher direkt anspricht. Für diesen Bereich entstand das nachrüstbare Kurvenlicht, das in die Kurve "hinein schaut".
planet weco führt hier zur Ermittlung der optimalen Kommunizierbarkeit des Produktvorteils vielfache Tests durch: Videos bei nächtlicher Fahrt mit Kurvenlicht; Langzeitbelichtungen von Autobahnkreuzen und anderes mehr. Doch entweder die Aufnahmegeräte (Film- bzw. Fotokameras) oder aber die Wiedergabemedien (Computermonitore, TVs, Print) können aufgrund ihrer physikalischen Beschränkungen den Vorteil nicht deutlich machen.
Am Schluss der Überlegungen und Testreihen steht darum die Reduktion auf den Kernnutzen - eine Serpentine, die dank Kurvenlicht breit ausgeleuchtet wird.
Dieses Key Visual prägt sämtliche Werbemittel vom Print-Auftritt bis zur Verpackung und signalisiert die Innovationsstärke des Unternehmens in diesem umkämpften Markt.
Waschen, schneiden, legen.
"Albatros" war eine alte Eigenmarke mit dem Verbreitungsgebiet Deutschland und Benelux. Sie kennzeichnet nicht nur Schuhe im Sicherheitsbereich, sondern Arbeitskleidung für die Agrarwirtschaft bis hin zur Chemieindustrie.
Im Laufe von Jahrzehnten war sie allerdings markentechnisch angestaubt; die Markenführung war nicht konsequent. Als Resultat konnte die Marke ihr Mehrwert-Versprechen nicht nur nicht mehr halten, sondern sie war gar nicht mehr in Lage, ein Mehrwert-Versprechen abzugeben.
planet weco entwickelt einen umfassenden Relaunch: Über die Identity bis zum Design, vom grafischen Erscheinungsbild bis hin zum Corporate Publishing und dem Identity Core in Form des Claims ("powered by function") entsteht die Marke neu wie Phönix aus der Asche.
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