Werbeagentur Frankfurt

Mobile Marketing

Smart-Phones verkürzen die Kommunikationswege auf ein Minimum - sie sind klassischen Medien in vielen Bereichen überlegen und die Streuverluste können gegen Null gehen.
Richtig eingesetzt, stärken sie nicht nur die Kunden-, sondern auch die Markenbindung.

planet weco integriert diesen Kommunikationskanal in eine optimierte Zielgruppenansprache und schafft so spielerisch Beschäftigungs- und Abverkaufsimpulse.

Content Management als Markensystem

In vielen Unternehmen greifen bei Internet und Intranet unterschiedliche Kompetenzbereiche ineinander - Marketing, IT- und PR-Abteilung.

Gerade im BtoB-Bereich ist aber die Website-Funktionalität, die Inhalte und auch die Form von entscheidender Bedeutung für die Überzeugungskraft der Marke.

planet weco geht hier den konzeptionell konsequenten Weg: Die Websitestrategie beschränkt sich nicht auf das schönere Webdesign, die leichtere Bedienbarkeit des Content Management Systems oder die Integration zeitgemäßer Features, sondern denkt darüber hinaus auch an suchmaschinenoptimierte Domain- und Verlinkungsstrukturen.

So können die besonderen Kompetenzen der einzelnen Abteilungen zu einem großen Ganzen gebündelt werden und "automatisch" das Maximale auf die Marke einzahlen.

Media-Planung

Wenn planet weco Media-Planung meint, geht es nicht nur um das rein quantitative Zählen von GRP, TKP, Reichweiten und Frequenz. Vielmehr geht es um die Kontaktqualität und die Aufnahmebereitschaft der Zielgruppe im Kontaktzeitraum. Wobei TV schon lange nicht mehr das Maß aller Dinge ist, sondern die sehr individuelle Ansprache von Zielgruppen im Internet. Ein Aspekt, der vor allem im Bereich BtoB derzeit die Überlegungen zur Optimierung der Medialeistung klar dominiert.

planet weco geht darum den tiefer liegenden Fragen nach: Wie tickt die Zielgruppe? Wann ist sie aufnahmebereit? Was interessiert sie? Was macht die Botschaft in welchem Moment mit welchem Argument und welcher emotionalen Aufladung für die Zielgruppe zum Eisbrecher? Vor allem: Wie und wann nehmen die Zielpersonen Informationen in welcher Aufnahmequalität auf? Fachanzeigen, Verbraucher-Magazine, PR-Berichterstattung, Webbanner oder gestützte Suchmaschinen-Ergebnisse?

Diese Planung steigert so nicht nur den Return on Invest in quantitativer Hinsicht. Sie baut vor allem auch dauerhaft die Marke im Sinne von Mehrwert-Schöpfung auf.

Direct Mailing

Automobile sind selten spontankaufgeeignet. In aller Regel geht dieser Investition ein langer Prozess der Bewusstseinsbildung voraus. Diese Bewusstseinsbildung stützt sich auf Gelesenes, Erlebtes, Gehörtes und immer wieder Erfahrenes.

Eines ist diesen Erfahrungen und ihrer Kulmination in der Kaufentscheidung gemeinsam: Sie sind von Emotionen geprägt.

planet weco verknüpft diese latenten Emotionsgeflechte mit einem aktuellen Kaufanreiz. Heraus kommt ein Direct Mail Aktion, die dem neuen Lexus RX gerecht werden kann: Artifizielle Eleganz, anspruchsvolle Sprachwelt und überzeugende Kaufargumente. Ein Voll-Hybrid. Wie der Lexus RX 450h.

Marktforschung

Wenn der Kunde nicht selbst über ausreichende Marktforschungsdaten verfügt oder die Meinungen der Zielgruppe nicht offenkundig sind, entwickelt planet weco Vorgaben für die Erhebung der notwendigen Daten durch die bekannten Institute oder führt - bei überschaubaren Einstellungsermittlungen - diese Erhebungen selbst durch.

Dies beginnt bei der qualitativen Meinungserhebung z.B. mittels Videointerviews in Fußgängerzonen und setzt sich fort über die inzwischen üblichen webbasierten Forschungsansätze bis hin zum klassischen Direct Mail mit beigelegtem Erhebungsbogen.

Know How kommt in der Auswertung der Ergebnisse (bei der externen Vergabe auch schon bei der Wahl der zielführenden Fragen) zum Tragen: Nur wer weiß, welche Fragen die richtigen, weil verwendbaren, Antworten generieren, kann auf ausufernde Fragestellungen verzichten.

Resultate dieses forschenden Engagements sind zum einen die tiefere Kenntnis der Motivationsstrukturen, zum anderen jedoch die nicht zu unterschätzende Sicherheit bei der Gestaltung der darauf aufbauenden Kommunikationsstrategie.

Markenentwicklung

Im Rahmen der Entwicklung von Markenbezeichnungen treffen gleich mehrere Schwerpunkte der Agentur ideal zusammen - die Kenntnisse des internationalen Markenrechts, das Verständnis für den geforderten positiven Assoziationsgehalt der Marke und die nahtlose Einpassung in eine vorhandene Markenarchitektur des Unternehmens.

Gerade im Bereich der technischen Güter wie weißer und brauner Ware oder auch im Automotive- und Zuliefersektor sind Produktbezeichnungen häufig noch im "Vor-Internet-Zeitalter" verortet. Das hat Nachteile im internationalen Wettbewerbsumfeld und in der Merkfähigkeit auf Seiten der Kunden zur Folge.

planet weco entwickelt Markenbezeichnungen, die sich - je nach eingesetzter Markenarchitektur - entweder der Dachmarke als rein technische Bezeichnungen logisch unterordnen können oder eine Markenkraft aus sich selbst heraus (mit internationaler Schutzfähigkeit) entwickeln.

Eine eigenständige Lösung in diesem Bereich sind die von planet weco entwickelten Technologie-Marken, die gleich ganze Produktsortimente deutlich und international geschützt positiv vom Wettbewerb abheben können und zusätzlich die Markenpiraterie unterbinden.

Viral-Marketing

Was hier scherzhaft präsentiert wird, funktioniert in ernsthafter Form bei vielen Aufgabenstellungen im werblichen Bereich. Im Bereich der BtoC-Kommunikation ist das hinreichend als Virales Marketing bekannt; im Bereich BtoB wird es jedoch noch viel zu wenig genutzt.

planet weco bietet auch diese Lösungswege an: Immer dann, wenn es konzeptionell und wirtschaftlich Sinn macht.

Kommunikationsstrategie

planet weco entwickelt vor jedem größerem und langfristigen Projekt in enger Abstimmung mit dem Kunden eine durchgängige Kommunikationsstrategie. Neben der soliden Verankerung innerhalb des Marketing-Rahmens nimmt hier die kreative Leitidee und ihre Zielsetzung die tragende Rolle ein.

Bestandteil der Strategie ist nicht nur eine genaue Definition der zu erreichenden Überzeugungen innerhalb der anzusprechenden Zielgruppen, sondern auch die genaue Analyse des "Empfängerhorizonts" und des Verhaltens der Zielgruppen.
Denn eine überzeugende kommunikative Botschaft muss vor allen Dingen glaubwürdig und nachvollziehbar sein, um eine positive Aufladung von Produkt und Marke bewirken zu können.

Neben dieser Glaubwürdigkeit muss sich die kreative Idee vor allem deutlich vom "Hintergrundrauschen" der Normal-Werbung abheben. Nur dann hat sie überhaupt eine Chance, wahr genommen zu werden und den return on invest bieten zu können, den der Klient zu Recht von seiner Agentur erwarten kann.

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